Agenciamentos publicitários em plataformas e aplicativos: semiopragmática na perspectivas das intentione de suas etapas metodológicas de análise

Resumo

Este artigo é fruto de pesquisa que investiga agenciamentos publicitários em plataformas digitais, examinando as mudanças na atividade publicitária com seus novos atores, agentes e processos de interações nas mediações dos consumos entre marcas e consumidores. O objetivo é delinear uma compreensão teórico-metodológica para sistematizar a lógica publicitária nas interações marca-consumidor, abordando intenções da emissão/produção, dos produtos (plataformas e apps), com sua circulação e da recepção destes objetos de análises, utilizando a abordagem semiopragmática (Odin, 2023) e as intentione auctoris, operis e lectoreis de Eco (2000). Propõe-se uma abordagem das intenções em relação às teorias, aos métodos e aos procedimentos, buscando oferecer insights para análises mais amplas das relações entre marcas e consumidores em ambientes digitais, reconhecendo os limites das interpretações (Eco, 2000), a partir dos olhares sobre as instâncias da emissão/produção, dos produtos em circulação e de suas recepções.